同仁堂經久不衰

經營謀略個案。馳名中外的北京同仁堂藥店，開業三百年來，歷經數代，經久不衰，固然與所制成藥質地精良，藥真價實，經營思想端正，為民排憂解難有關，但長期堅持廣告宣傳也是成功的要素。同仁堂從1669年開張營業那天起，就印發了《同仁堂經營藥目》，介紹自制成藥名稱，醫療功能及制作方法，向廣大顧客贈送。同時，借清朝舉行“京試”的機會，向全國各地進京應試的舉人贈送一大包四季平安藥，于是這些參試舉人就成了同仁堂遍及全國的義務廣告宣傳員。清初年間，每年北京要疏浚一次城溝，掏除污泥，大量的污泥濁水潑濺在街面上，夜間行人非常不便，而同仁堂派人把署著“同仁堂”字號的大燈籠點亮在溝邊……。同時，還為窮人做些社會慈善救濟，因而同仁堂贏得了美名。當人們患病求藥時，自然想起了它。這樣，前來登門購買各種中成藥和各類藥材的顧客日益增多，其營業額也將會大大增加，所得利潤也會不斷增多，這就是同仁堂延續幾百年，至今經久不衰的訣竅。