《公共關系與實踐》作品簡析與讀后感

[美]杜·紐薩姆、艾倫·斯各特合著，羅建國等譯，錢維藩校，1989年上海譯文出版社出版。

本書在“前言”中指出：公共關系作為一種職業、一門學科，源出于美國。然而有的學者認為，公共關系和人類社會的歷史一樣古老，理由是公關話動中總是包含著一種企圖說服對方的意圖。由此，人類從有語言之日起，就已經存在著公關活動了。雖然，“公關”這個名稱在一次世界大戰前夕才告確立，二次世界大戰后才在世界范圍內得到公認，而正式進入我學術界和實業界則在80年代改革開放以后。

本書本分15章及附錄A、B兩部分。前面3章著重討論公關的性質、它的發展成長以及目前情況。第4、5兩章介紹公關的研究方法。第6、7章討論公關的對象即各種公眾。第8章至第11章重點闡述公關的傳播渠道以及如何與新聞媒介以及其他專業人員打交道等具體事項。第12章至第14章從實例出發探索公關運動的要旨。第14章及第15章是關于公關工作的道德及法律。每章結尾都有本章要點作為小結，自學進修極為方便。本書內容豐富，取材新穎，實例很多且均來自美國當代生活的公關實踐之中。作者還巧妙地將公關實例與歷史社會背景相歸納，從而總結出令人信服的理論性公共關系學邏輯。中譯本刪節了一些不適合我國國情的篇幅，并對某些部分作了簡明的解說或注釋。