貨好廣告奇

日本經營謀略個案。日本的豐田汽車公司，以貨真價實譽滿全球。眾所周知，豐田車的造型美觀，耗油量小，價格適中，銷量領先，為世人公認，然而它的廣告宣傳更為國際市場所傾注。尤其在中國市場推出的汽車廣告，更可謂頗具匠心，對中國人的心理征服確有獨到之處：“車到山前必有路，有路必有豐田車”。這兩行具有詩意般的漢字，新奇性很強。前一句是中國人所熟悉的一句成語，讀后使人感到親切，通俗易懂，可謂大眾化。面對廣闊無阻的道路，廣告的新奇性就是大膽的，富有創造性的，恰當好處的把車到山前必有路與有路必有豐田車結合起來，這里不僅僅是形容豐田車處處暢通無阻，而且中國有現代化的高速公路，也有崎嶇的鄉間小路，豐田車可適應中國的一切城鄉道路，事實正是如此，在中國到處都可見到豐田車在行走。這句“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告，在中國已經家喻戶曉，開花結果。通過這件事，充分說明一個好廣告所產生的魅力和對企業發展的無窮力量。