齊王建拒諫而客死秦

齊王建將要去秦國朝見秦王，雍門司馬上前問道：“王之所以要立王的目的，是為了社稷呢，還是為了自己呢?”齊王回答說：“當然是為了社稷江山!”司馬隨即反問道：“既然如此，您又為什么要離開自己的國家而到秦國去呢?”齊王于是掉轉車轅回來了。

即墨(齊國城名)大夫得知齊王聽取了雍門司馬的勸諫，認為齊王并不象傳說的那樣昏憒，當即進宮謁見齊王，獻計道：“齊國還有方圓數千里的土地和幾十萬軍隊。韓、趙、魏三國的大夫不愿做秦國的順民，光是逃到我國阿城和鄄城附近的就有上百人，吾王如果把他們召集起來，并給他們十萬軍隊，讓他們去收復失地，那么，就可以打進臨晉關去了。楚國鄢城和郢城兩地的大夫也不想歸附秦國，避居我國南部城鎮的也不下百人，吾王如果也把他們召集起來，也給他們十萬軍隊，那么就可以打進秦國的城關陜西商縣東，秦之南關去了。這樣，齊國就能樹起威信，打敗秦國也不是不可能。而對此種形勢，您不謀南面稱王，而竟然要西去討好秦國，這種向敵國示弱的舉動實在太不可取。”齊王對之不置可否。

為了誘騙齊王赴秦，秦國派了使者前來勸駕。在秦使者愿以五百里地作為報酬的許諾的引誘下，齊王終于將即墨大夫的忠告拋置腦后，驅車到了秦國。但他一入秦國就被軟禁了起來，沒多久就餓死了。

大敵當前，自當不計前嫌，而齊王因對燕、趙、韓、魏曾合力對付自己懷恨在心，在秦國攻伐三晉及燕、楚之際，沒有出兵援救。待到秦國滅了其他諸侯國，將兵鋒直指齊國之時，他又沒有采納即墨大夫提出的聯合各諸侯國的舊臣與秦抗爭的建議，一味地貪圖小利，終于落得國亡身死的悲慘結局。賈誼《過秦論》中“滅六國者，六國也，非秦也”的論斷，可謂是肯綮之見。