1986年美國洛杉磯為舉辦世界第二十三屆奧運會，其承辦人尤伯羅斯曾夸下海口說：“我這次承辦奧運會，不要政府一分錢，而且還要賺它2億美元。”這話不是吹牛，他早已觀察到各國大企業不會輕松放過利用這次國際大賽而展開競爭的機會。不出所料，一萬兩千多家企業要求通過奧運會來推銷自己的產品，且樂于贊助。于是，尤伯羅斯宣布：“本屆奧運會贊助單位僅限30個，每個單位至少出資400萬美元，而且同行業的企業只選一家。”(這就是人為制造的“氣勢”)它告訴人們哪家企業能成為贊助單位，其產品在同行業中就是一枝獨秀。各家企業惟恐自己被淘汰，都爭先登記，競相提高自己贊助經費數額。結果，這場“贊助競爭”愈演愈烈。比如，“可口可樂”公司以1300萬美元的最高贊助費戰勝了“百事可樂”公司，同時承辦人也實現了獲利2億美元的目標。